主打健康品质，青啤王子海藻苏打水新品如何通过直播探索新线营销？
对于品牌来说，新品上市的推广正在变得越来越难。在碎片化的媒介时代，消费者有太多可以接受信息的渠道，通过什么样的方式找到产品的目标消费者、并把产品的核心利益点准确传达给受众，将成为摆在品牌面前的一个必须解决的问题。
就在前不久，青岛啤酒推出了旗下的全新产品——王子海藻苏打水。7月27日，王子海藻苏打水的上市发布会在青岛举行。趁着这个机会，青岛啤酒联手火山小视频，借助短视频+直播的创新营销玩法，完成了和消费者之间的第一次深入沟通。
健康新品上市
如何选择合适阵地开启深入品牌沟通？
为什么选择火山小视频？基于“酷爽活力的健康饮品”的产品定位，王子海藻苏打水的核心人群是健康意识觉醒的年轻消费人群和保健需求强大的中年、老年人群。而根据尼尔森《新线消费市场人群洞察报告》数据，火山小视频拥有1.5亿追求生活品质提升的新线人群，这将为王子海藻苏打水打开市场，提供最有效的传播和沟通渠道。
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