跨国公司正面临非市场挑战_：跨国公司正面临非市场挑战（图片来源

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（图片来源：壹图网）

经济观察报评论员陈白对于跨国公司们来说，在海外市场的拓展和布局，从未如此轻易地陷入集体公共危机。

刚刚过去这周的头一天，被尴尬地称为“国际品牌道歉日”。范思哲、蔻驰、纪梵希、亚瑟士、CK等赫赫有名的奢侈品大牌，因为在产品设计或官网上，把中国港澳台地区列成了“国家”，引发中国消费者强烈反弹。随后，多位中国的品牌代言人纷纷表示中止合作。

触了礁的品牌求生欲很强，除了排着队发布道歉声明，涉事商品也纷纷下架。这已经不是近年来外资奢侈品大牌第一次陷入辱华事件，上一次被全民讨伐的，是其设计师涉嫌辱华的意大利知名品牌D&G。如今国际大牌们几乎没有犹豫地迅速致歉，应该说和D&G的前车之鉴不无关系。D&G去年末在上海搁浅的大秀显然损失惨重，而在今年3月福布斯最新发布的亿万富翁榜单中，这一品牌的两位创始人身价缩水，已经跌出排名榜单。