从二季度财报看京东滚雪球般规模效应带来的不可逆竞争力( 三 )

2019-08-19

二

规模效应又称规模经济，即因规模增大带来的经济效益提高，即生产要达到或超过盈亏平衡点，即规模效益。经济学中的规模效应是根据边际成本递减推导出来。简而言之，企业规模效应形成后，面对供应商的议价能力增强，设备的使用率会更高，相对而言设备的固定成本变化不大。去偶尔规模效越明显，变动成本同比例增加而固定成本不增加，单位产品成本就会下降，利润率随之水涨船高。

京东二季度不俗盈利表现主要受益于过去几年布局的长线业务，比如物流和大品类逐渐开始接近实现盈利平衡甚至开始盈利；此外京东商城和物流不断在四六线城市，以及乡镇及农村布局，渠道不断下沉收割新的流量，财报数据也直接显示京东现在三到六线城市的用户增速是高于一二线城市，新增用户有将近七成来自于低线城市。

京东零售子集团轮值CEO徐雷指出从今年年初开始，京东提出“有质量的增长”，希望无论是新用户还是老用户都是有质量的增长，不太希望用补贴或者短期的方式获得短暂的用户购物，这样对长期的可持续性投入不科学。这也倒逼京东必须不断增产提效，利用规模效应带来的利好提利润率。

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