原创<br> 线下失血、线上降速、家电业务被超越，苏宁走向何方？( 五 )_：线下失血、线上降速、家电业务被超越

然而线下的粗暴扩张并没有带来可观的收益，苏宁易购零售云直营店可比门店销售收入同比下降6.27%；家电3C家居生活专业店可比门店销售收入同比下降5.66%。只有定位相对精准的苏宁红孩子母婴情况较好，可比门店销售收入同比增长了16.84%。

线上降速，家电业务被全面超越

线下的粗暴扩张，显然影响到了苏宁本就不领先的线上业务，甚至对于苏宁起家的家电业务也构成负面影响。

与线下相比，上半年苏宁实现线上平台商品交易规模为1121.50亿元，同比增长26.98%。貌似增速不俗，但相比去年同期的76.51%和2018年全年的64.45%，增速已经大大降低。

在苏宁赖以起家的家电零售市场，受“地产后周期”影响2019上半年家电行业进入调整期，国内市场零售总额达到4297亿元，同比增长6.7%。值得注意的是线上家电零售相比去年同期增长了19%，对家电销售的贡献率进一步加大，首次超过40%。但在线上家电零售方面，一骑绝尘的京东将苏宁远远甩在身后。

本来在线下家电零售占据优势的苏宁，虽然意识到乡镇将是家电市场下一个爆点和大趋势，但动手太晚，超过5000家零售云直营店仅覆盖全国1700个区县和近3700个乡镇。而他的竞争对手京东家电从2013年就开始实施渠道下沉战略，已经在4-6线城市拥有超过12000家京东家电专卖店，覆盖全国2.5万个乡镇和60多万个行政村。