摘掉“志玲姐姐”帽子后都市丽人面临市值蒸发135亿考验( 二 )_：摘掉“志玲姐姐”帽子后都市丽人面临

据广发证券对2015年内衣市场公司市占率的统计数据，2015年都市丽人凭借3.2%的市场份额，位列第一。翻看彼时的业绩报道：“都市丽人2015年总收入增长23.6%至49亿元”“都市丽人2015年实现净利5.4亿元，同比大增27%”“都市丽人上市一年市值翻番”等，再对比如今利润断崖式的下跌，颇有种英雄迟暮的感觉。

“万店”扩张——曾经的试金石

事实上，都市丽人登陆港股市场也不过五年时间。资料显示，都市丽人成立于1998年，2014年6月在香港主板上市，被称为“内地内衣第一股”。

1988年出现的都市丽人，填补了国内内衣市场在高端品牌和低端品牌之间的空白，彼时的低端内衣还多以地摊货为主，都市丽人通过亲民的价格主打大众化市场，将贴身衣物的品类集合在门店进行销售，既有导购进行介绍，又能供消费者试穿。

与高端内衣品牌进驻KA卖场不同，都市丽人以连锁、加盟专卖店的形式拓展渠道。自2002年起，都市丽人着重在二三线城市开店，2014年更是提出“万店计划”，计划在5年内，将中国内地市场的都市丽人门店扩展到1万家。2011-2015年，都市丽人的年净利润均实现正增长。据悉，2015年，都市丽人净增零售店铺达1032家，线下实体店铺超8000家。业内人士认为，都市丽人定位于中低端市场，一方面，三四线城市的运营成本低，另一方面，当时正值内衣产业兴起之时，都市丽人凭借“万店”策略得以迅速脱颖而出。