摘掉“志玲姐姐”帽子后都市丽人面临市值蒸发135亿考验( 四 )_：摘掉“志玲姐姐”帽子后都市丽人面临

业绩颓势在2018年得到了扭转。都市丽人2018年年度业绩报告显示，2018年都市丽人年收入为50.96亿元，同比增长12.2%；经营利润为4.83亿元，同比增长15.4%。

营收净利双增却难以掩盖毛利率不断下降的事实，都市丽人的毛利率从2016年的 44.37%降至 2018年的41.67%。同时，应收账款从2016年的4.51亿元增长至2018年的8.26亿元；经营活动所得现金净额在2017年大幅回升至3.47亿元后，2018年又迅速下降至0.51亿元。

都市丽人换掉代言人之后

6月21日，都市丽人宣布了新的代言人——22岁的“国民女儿”关晓彤，与合作了七年之久的“志玲姐姐”告别。此举被业内解读为都市丽人消费人群年龄下移的调整。

摘掉“姐姐”的帽子以后，品牌就真的可以年轻化吗？一位在浙江嘉兴经营内衣店的老板告诉采访人员，目前年轻消费者对于内衣的要求更偏重于舒适、简约、个性化，且内衣品类被不断细分，比如无钢圈、美背、运动内衣等各种类型，都市丽人的品类不全且质量一般，并不能满足消费者的需求。一位从事内衣品牌市场推广的业内人士更是直言，“舒适、调整、合身、身份感、仪式感、网红款、口碑、无钢圈等的标签，都市丽人哪个都不沾边。”