摘掉“志玲姐姐”帽子后都市丽人面临市值蒸发135亿考验( 三 )_：摘掉“志玲姐姐”帽子后都市丽人面临

狂奔的都市丽人在2016年遇到了刹车。2016年都市丽人销售收入下降约8.9%至45.12亿元，净利润大降约55.2%至2.42亿元，经营所得现金净额由2015年的净流入4.03亿元转为流出693万元。2016年上半年都市丽人关店达238家，2017年门店净总数下降了362家。截至2017年末，都市丽人的分销网络包括7181家门店，其中1290家为自营门店，5891家为加盟门店。

2018年光大证券的研报分析称，都市丽人初始门店扩张策略过于激进，经销商组合和缺乏科学管理的选址策略令渠道质量恶化；组织内部对于零售端变化未能及时反应，内部缺乏信息共享机制。业内人士曾分析，内衣，是以研发和销售能力为主导的生意。在营销方式变得多样化的当下，都市丽人依然采用线上做广告、线下铺渠道的方式已经失效，同时原材料成本、研发和制造费用不断攀升，各大内衣品牌不断崛起，都市丽人并未形成自身的产品技术壁垒，线上产品的销售渠道也并未完全打通。

此后，都市丽人开始了战略转型。据悉，都市丽人调整了销售渠道，包括关闭亏损门店、提升直营门店占比、增加购物中心门店数量、提升门店形象等。2018年上半年，都市丽人还与京东成立并购基金、与上海卡帕成立合资公司、引入唯品会及腾讯等战略投资者、聘请前维密CEO与原华歌尔研究开发部部长汤浅滕等。