白酒涨完啤酒涨！结构改善逻辑有望长期成立( 三 )_：白酒涨完啤酒涨！结构改善逻辑有望长

受益于产品结构升级及降税效应

在两家啤酒龙头的成绩单中，产品结构升级均被重点提及。而高端化也正在成为国内啤酒企业利润增长加速的重要驱动因素。

青岛啤酒公司表示，上半年营业收入的增长主要是公司产品销量增加以及产品结构优化使得营业收入同比增加所致。今年上半年，青岛啤酒主品牌增长进一步提速，半年实现销量236万千升，同比增长6.3%；以崂山为主的其他品牌实现销量237万千升，同比微增0.9%。

青岛啤酒主品牌为经典1903、全麦白啤、原浆、皮尔森和青岛啤酒IPA等啤酒产品，主要偏向中高端，而崂山啤酒偏向经济消费型。高端化转型也是青岛啤酒近年来的主线之一，2018年公司主品牌青岛啤酒共实现销量391.4万千升，同比增长3.97%，其中“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量173.3万千升，同比增长5.98%。

华润啤酒也表示，受益于品牌重塑战略，产品结构进一步提升，加上收购喜力中国后的贡献，中高档啤酒销量较去年同期增长7%，使整体平均销售价格较去年同期上升4.5%，而销售成本则因部份原材料成本上涨及产品结构进一步提升而增加，但整体毛利率较去年同期上升12.7%。