「一平米」的流量战争( 十 )_BAJ入局电梯广告

孟遥的观点是，梯媒形式基本一样，只是点位略有差别，说来说去最终都是在争客户的预算。最大的竞争对手应该是能更精准化、数据化获客的线上媒体。

“梯媒对大多数大广告主只是补量，只对部分本地商超才是主量。 ”一位从事信息流广告工作的行业人士分析，如果分析梯媒的客户可以看出，除了大品牌的曝光外， “活动类/促销类”广告主大多是互联网企业和做LBS广告的大商超。这些广告主的梯媒投放预算大多不会超过线上投放（本地商超LBS广告是少有的梯媒投放可能超过线上投放的行业）。

上述人士说，广告市场环境越来越不好，线上的投放越来越多的品牌从单一的曝光诉求转向“品效合一” 。尽管都是“信息找人” ，但梯媒的转化效果真的没办法和线上比，尤其无法与BAT或是今日头条。

纵观整个梯媒市场，无论从占有电梯点位、用户数、营收上看，分众仍然是行业霸主。分众即将步入行业的第20年，这些年中，挑战者无数，真正撼动其地位的少之又少。但毫无疑问，获得巨头加持后，新潮正来势汹汹。