此前， 36kr也曾分析称，对于分众传媒而言，不仅能通过合作将阿里在线下铺设新零售基础设施，与其线下营销网络结合，而且能与阿里旗下的商超、便利店等“最后一公里”范围内的线下网络融合，通过获取阿里妈妈和授权宝在线上多年沉淀的内容营销大数据，以精准的线上用户画像，最终提供定制化精准营销能力。

实际上，无论是阿里入股分众，还是百度投资新潮、京东携京东钼媒入局后又投资新潮，巨头们所看中的都是线下的流量生意。梯媒广告抢夺的并不只是线下广告营销行业，另一方面，这也是梯媒打通线上线下可能性的、一场新场域的流量博弈。

硝烟吹向何处？

CTR公布的2019年上半年广告市场数据显示，全媒体广告花费同比下降8.8% ，传统媒体广告花费同比减少12.8%；电梯电视/电梯海报/影院视频广告刊例花费同比增长4.1%/6.2%/4.1% ，增幅较去年同期明显缩窄。

由此可见，尽管广告细分市场中，电梯电视/电梯海报/影院视频广告刊例仍在逆势增长，但广告主的钱包也正在收缩。

「一平米」的流量战争( 八 )