【财富中文网】从制冷机到马克杯都大卖，消费者为这个品牌而疯狂( 二 )_：【财富中文网】从制冷机到马克杯都大

在Yeti公司之前，很难想象消费者会为一个价格高达30美元的马克杯而疯狂，更不用说价格达到300美元的制冷机了——两个来自于得克萨斯州的兄弟正是靠着这台制冷机创办了Yeti公司，而Yeti在英文中本来就有“雪人”的意思。自从Yeti公司成立后，很多消费者再也不去其他地方买杯子和冰柜了。当然，消费者能够对一个品牌产生这种近乎被洗脑式的疯狂，首先离不开这家公司过硬的质量。Yeti的泡沫隔热制冷机一次可以让冰块保持数天而不化。Yeti从制冷机上积累的好名声，也慢慢扩展到了它的箱包、杯具乃至宠物餐具等其他产品上。

Yeti公司出品的24盎司“漫步者”马克杯。图片来源：Yeti

Yeti的早期用户群主要是狩猎和钓鱼爱好者等“硬核”玩家。随着产品打出口碑，它的声誉也形成了一种无形的文化资产。就像很多搞金融的宅男衣柜里都有一件Patagonia的马甲来彰显自己的户外情节一样，很多消费者都将Yeti的产品与户外划了等号，哪怕他们眼中的“户外”只是在自家后院搞一次露天烧烤。现在的Yeti已经不仅仅是一家小众的户外设备生产商了，它已经进化成了一个生活方式品牌，它酷到骨子里的范儿也得到了万千顾客的追捧。