【财富中文网】从制冷机到马克杯都大卖，消费者为这个品牌而疯狂( 三 )_：【财富中文网】从制冷机到马克杯都大

Yeti公司的CEO马特·莱因杰斯表示：“Yeti的产品最初并不是专门为狩猎或钓鱼爱好者设计的，他们只是最先认识到这些产品的性能和价值的两个群体。不过在这个过程中，我们也达到了一些效果——人们已经习惯了一些商品用完了就丢弃的性质。所以当我们将可靠性、设计感和惊人的性能结合起来，然后把它包装成一个有品牌支持的产品，对消费者就很有说服力了。”

2015年，莱因杰斯成为了Yeti公司的CEO，负责领导公司向全国知名品牌转型。同年10月，该公司正式挂牌上市，增长势头令人艳羡。受直销业务和零售业务的增长推动，从年初到现在，该公司的股价已经上涨了60%以上。该公司计划今年在奥斯汀旗舰店以外开设第一批分店（地点选在了查尔斯顿、芝加哥和丹佛），同时该公司也在着眼海外市场，虽然目前它只有4%的销售额来自于海外。

Yeti的核心产品是一种滚塑的硬塑料冷却机，用三层泡沫隔热材料隔热。它直到现在仍然是Yeti的拳头产品。最新一代的冷却机被命名为“Tundra 350”，容量为350加仑，空重89磅，零售价为1300美元。除此之外，该公司还推出了软质的冷却袋以及滚动式冷却机等产品，以更好地适应海滩和后院等使用环境。这些产品都保持着Yeti一如既往的高品质，而且能够保证冰块几天不化。