上线新产品，签约王俊凯，香飘飘发力高端化和年轻化_：上线新产品

科技频道提示您本文原始标题是：上线新产品，签约王俊凯，香飘飘发力高端化和年轻化来源：亿欧网

从当年的“一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”到“小饿小困，喝点香飘飘”，作为杯装奶茶开创者，香飘飘在营销方面总是能找到精准的品牌定位。

8月19日，香飘飘在上海举办了品牌新升级发布会，香飘飘董事长蒋建琪表示，香飘飘将以“够有料，更享受”为新的品牌定位，发布珍珠双拼奶茶系列新品，并宣布签约TFboys队长王俊凯为新的代言人。

蒋建琪说道，新一代以90后/00后为代表的消费者，个性化需求强烈，消费观念早已从温饱健康转变为追求体验和享受，新的消费趋势促使香飘飘必须进行品牌升级。“香飘飘将从过去的功能性饮料升级成为享受型饮料，价格会逐步高端化，同时在渠道和传播推广上会覆盖更多的人群和场景，签约王俊凯也是为了搭建品牌与年轻人之间的桥梁。”