上线新产品，签约王俊凯，香飘飘发力高端化和年轻化( 二 )_：上线新产品

香飘飘成立于2015年，主要产品为冲泡类的“香飘飘”品牌杯装奶茶，和即饮类的“MECO牛乳茶”、“兰芳园”系列液体奶茶、“MECO蜜谷”品牌果汁茶。根据AC尼尔森的数据，2012年至2018年，香飘飘在杯装奶茶市场已经连续7年保持市场份额第一，2018年市场占有率达到63.1%。

8月12日，香飘飘发布了2019年上半年财报。财报显示，香飘飘上半年实现整体营收13.77亿元，同比增长58.26%，净利润2352.96万元，去年同期为亏损5458.6万元。13.62亿元的主营业务收入中，冲泡类占比52.22%，同比下降2.81%，即饮类占比47.78%，同比大增413.74%。

冲泡类奶茶的销售季节属性强，一、四旺季，二、三季度为淡季。香飘飘调整了冲泡业务上半年的销售策略，主动消化渠道库存，以全面支持新上线的珍珠双拼奶茶系列新品，而即饮类产品，已有效平滑了过去冲泡奶茶产品销售的季节性问题。从财报中也可以看出，即饮类产品带来的利润让香飘飘在2019年上半年实现扭亏为盈，但扣非净利仅2.28万元，因此冲泡类产品往高端化发展也是形势使然。蒋建琪并未透露珍珠双拼奶茶系列新品的具体售价，但他表示“涨价”是一定的，未来香飘飘还会持续发力高端。