优酷x饿了么，娱乐与消费场景的化学反应( 三 )_作者|Cici编辑|吴怼怼一周前

饿了么官方微博也在6月29日发了这段视频，用户转评参与互动便有机会获得美食基金。这是饿了么正式打响与《长安十二时辰》，或者说与优酷进行联动的第一枪——饿了么的夏季战役717大促近在眼前。

717主体活动分为三个阶段。第一阶段是7月12-16日的预热，第二阶段是7月17-21日的正式活动，第三阶段是7月22-28日的红包回馈。

在超过半个月的时间中，饿了么和优酷分别在各自平台和其他社交平台进行用户引导和互动，不仅增强了观众与剧集的互动，还有效加强饿了么品牌认知，并实现大促期间的有效转化。

随着视频网站付费会员制度越来越普及，前贴片广告可以被会员跳过，效用被减弱。但也因此，与内容创意结合的的营销方式更能打动用户，「有趣」和「有用」是两个关键。

《长安十二时辰》的创意广告主要分为三类，第一种是剧集播放时穿插剧中角色出演的小剧场广告，第二种是通过弹幕、球区与用户进行广告互动，第三种是在剧终时加入创意尾插。

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