优酷x饿了么，娱乐与消费场景的化学反应( 四 )_作者|Cici编辑|吴怼怼一周前

从7月11日开播的《长安十二时辰》第18集开始，热依扎饰演的檀棋在片尾尾插通过口播的方式向用户介绍饿了么，新人可享红包。在播放页球区，用户可以点击直接跳转淘宝饿了么品牌商户店。

观看吃播、看剧下饭已成当代青年的生活习惯。在饿了么微博评论区，不止一位用户因为看到剧中食物立马在饿了么下单。在优酷看剧，继而触发用户在饿了么下单，娱乐与消费两个生活场景就此连通。

7月12-16日，饿了么在官方微博告知看剧趣味玩法，在第15集引导观众发送弹幕「让他吃」，掉落饿了么表情包。 7月17日，饿了么推出创意主题「倒计时七十二时辰！叠加红包手慢无」，整个主会场都围绕《长安十二时辰》这部剧，采用明星剧照群像作为背景，并在城市会场推出「吃货张小敬力荐」。

这并不是饿了么与优酷的第一次场景联动。今年年初，职场情感剧《幕后之王》率先有过试水。

围绕传统节日腊八（1月13日），多个包子粥店品类的餐饮品牌通过优酷app内定向剧角标，参与「腊八享好粥，吃瓜看幕后」的饿了么主题活动。最终，品牌商家top3中，曼玲粥店、三米粥店、粥宫壹号当天整体交易环比增长近90% ，这场活动还带动包子粥店整体品类订单环比增幅72% 。

优酷x饿了么，娱乐与消费场景的化学反应( 四 )