隐形新中产需求旺盛京东占据下沉市场消费升级制高点( 二 )

2019-08-20

图2/5

财报发布当天京东股价大涨12.89%

摩根士丹利预测，到2030年，中国个人消费将从2016年的29.6万亿元增长到65.3万亿元，超66%的增长来自于下沉市场。

突然间，下沉市场成为了巨头们必争的“未来市场”，下沉市场的“隐形新中产”、“小镇青年”等人群赢足了眼球。

“小镇青年”不一定是青年隐形新中产群体崛起

对于下沉市场的一般理解是三四线及其以下市场用户，主要特点是相信熟人推荐、收入不是太高、追求高性价比的年轻群体。为了与一二线城市区分，下沉市场被称为“五环外”，其主力群体是“小镇青年”。

所谓“小镇青年”是指收入不是太高，但是消费能力却不低的年轻群体。他们的生活成本不高，房贷压力不大，而对于生活品质的追求，也和一二线城市消费者没有本质区别，他们被国内外媒体标注为“新崛起的消费力量”。

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