隐形新中产需求旺盛京东占据下沉市场消费升级制高点( 五 )

2019-08-20

很多下沉市场用户从表象看上会更青睐低价商品、熟人推荐、实体店消费，但在京东看来，其根本原因在于这种消费方式有助于降低购物风险。低价商品降低了犯错成本（亏不了多少钱），熟人关系降低了犯错概率，而实体店的存在则可以提升用户的信任感。

只有理解这些，才能理解下沉市场的渗透之道。

线上线下联动双拳出击占据下沉市场消费升级制高点

为了进一步提升下沉市场信息透明度，满足“隐形新中产”的需求，京东通过线下加线上的双拳出击，占据了下沉市场消费升级的制高点。

针对年长消费者的逛实体店习惯，京东直接将家电专卖店开到全国的各个角落。同时，京东还在下沉市场布局了主营手机、电脑、数码、创意商品的京东专卖店，不仅通过电子价钱实现了线下线上同步变价，还通过take应用和App与门店融合技术，为消费者提供“消费PLUS服务”。

图4/5

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