隐形新中产需求旺盛京东占据下沉市场消费升级制高点( 四 )_不管你是否承认

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京东家电专卖店内的各类冰箱、洗衣机

浙江舟山市岱山县的萍姨则是通过受牌友和亲友微信群的影响学会了网购，萍姨是个精致的人，喜欢购买一些精致的产品，但之前在某拼团模式的低价电商平台的多次购物让她很不开心，“便宜，但是质量不好。”去年，萍姨为家里换了一台“松下”冰箱。后来，萍姨的儿子发现，这台冰箱并非真的松下品牌，而是山寨产品，这让萍姨更加失望。儿子叮嘱萍姨以后买电器去京东，不仅能确保是正品，而且价格合适，还能送货上门和安装。

从刘老和萍姨的消费经历可以看出，具有消费意愿、渴望消费升级的群体并不受年龄的局限，可支配收入和信息透明度才是重要考量因素。京东将这个群体定义为“隐形新中产”，它包含“小镇青年”，但范围更广。

对于渴望打进下沉市场获得新增长红利的电商平台来说，只有彻底理解下沉市场中消费升级需求旺盛的群体，才能够提供更合适的产品和服务，从这个角度来说，京东显然走在了前面。