沃尔玛数字化顾客6000万，生意方式变了( 六 )_撰文｜商业观察家李华沃尔玛目前的数字

单纯线上流量平台往往遇到的问题是，它能够知道消费者在线发生了购买行为，却不知道消费者具体买了具体哪种商品。在数据的精准性上是有欠缺的。而这一块，零售商通常是知道的。

因此，沃尔玛与流量平台的合作，一个直接的价值就是数据准确性的提升。

这意味着什么呢？

零售端、用户端的数据精准性提升，会对上游品牌商的营销转化效率带来提升，并实现可控性。

比如，沃尔玛可以从其的数字化顾客群中，找到与品牌商契合的顾客。这些顾客已形成基本画像，如再放到流量平台的海量数据库中，可以成倍级的放大与圈定，来找到与这些顾客高相似的客群。

那么，品牌商如果在微信朋友圈针对这些圈定的客群精准投放广告，并能将带来的流量落地到零售商的平台上，所形成的转化效率是非常高的。

已有案例出现。

沃尔玛与一个知名母婴品牌在最近合作了精准营销投放， ROI对标市场最高标准提高了1.1倍。销售环比提升了6倍，同比提升了2倍。这是业务精准性提升后的效率提升。

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