投入换增长，百度能否成功转身？( 三 )_：投入换增长

财报中列出的，百度核心的销售服务在包括医疗健康、在线游戏、金融服务以及汽车/物流在内的头部版块存在增长疲软的情况，正是其广告业务受到挑战的证明。社长认为，造成这种情况的原因有两方面：

外部宏观环境是一方面——资本寒冬和人口红利见顶导致各大公司纷纷压缩广告预算。李彦宏也表示，百度正在面临严峻的外部挑战以及疲软的宏观环境。

内部人员动荡则是另一方面——自Q1报亏之后，百度内部经历了一系列的人事动荡。震动最大的便是百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙的辞职。作为从百度广告代理商一路爬上来并一手打造了整个百度营销体系的灵魂人物，向海龙的离去无疑也给百度的线上销售业务带来了巨大冲击。而这个冲击是临时的，还是蝴蝶效应引起质变，我们还需拭目以待。

而且，以目前百度的搜索引擎业务的现状来看（下文会进一步剖析），搜索引擎广告是否能够在这个预算吃紧的广告市场中继续吃香，也是一个问题。

第二，新业务烧钱不断

此前，李彦宏曾经在内部信中表示，百度要保持战略定力，通过「以投入换增长」的策略，提高精细化运营能力的创新力。