投入换增长，百度能否成功转身？( 六 )_：投入换增长

而且，头条系的“头条搜索”网页版正式上线，头条系又在最近入股互动百科，加上超级APP微信也在闷声构建搜索业务，百度的搜索引擎业务其实压力很大。

如今百度大兴内容投资，自然也是在为自己的内容生态搭建护城河。虽然颇有亡羊补牢的意味，但也时候未晚。只有内容生态真正构建起来了，作为百度根基的搜索引擎才能回归。

结语

第二季度的财报，对比腾讯的888.21亿元的收入和241.36亿元的净利润，以及阿里巴巴1149.24亿元的收入和309.49亿元的净利润，百度的263亿元的收入和24亿元的净利润，差距已经很大了。

搜索引擎作为根基，需要烧钱构建内容生态；AI等新业务还在投入的阶段；广告大市场环境不容乐观，存量市场正在遭受头条系和腾讯系的阻击……可以说，目前百度整个链条都面临调整。

百度这份财报还有一个关键点颇值得玩味——其他支出增加了89%，主要是设备销货和折旧。换句话说，百度所构建智能硬件新业务的经营模式，和原来纯线上生意的逻辑已然完全不同。纯互联网业务毕竟轻，而智能设备是实物，销售渠道、售后、折旧等都能影响财务报表，百度接下来是否能玩得转这块新业务，是值得关注的问题。

投入换增长，百度能否成功转身？( 六 )