投入换增长，百度能否成功转身？( 五 )_：投入换增长

销售、一般和管理成本为52亿元，同比增长16%，主要因为促销销售投入增加和人员支出增加；

研发支出为47亿元，同比增长17%，主要因为人员相关的支出增加。

随着新业务的增加，百度整个链条也面临巨大的调整：AI作为开放平台，无法直接变现，同时还需要大量投入；智能硬件方面也是一个重资产的行当；语音助手等智能功能随着用户数量和使用频次的大幅增加，带宽流量的大量投入也必不可少；更不论在研发维护上需要的大量人员成本。

如今营收放缓，投入增大，在押注未来的路上，也难怪李彦宏要特地提醒众人要保持战略定力，「以投入换增长」了。

第三，打造内容生态很费钱，但是很有必要

除了内部围绕百家号持续进行的各项扶持计划，百度也通过多项外部投资布局自己的内容生态，近期的动作就包括投资果壳、知乎、凯叔讲故事、七猫小说等。

这几年大家为何抱怨百度不好用，一方面有其前期竞价排名策略走到了错误的方向、权重过高导致搜索体验不佳的原因；另一方面，也有各家巨头各自为政固守城门的原因。在各大内容平台都趋向建成封闭生态的大环境下，百度的发家业务搜索引擎显得力不从心也就不奇怪了。

投入换增长，百度能否成功转身？( 五 )