KOC十问：品牌缺钱的谎言，还是新瓶装旧酒？( 三 )_KOC（KeyOpinionConsumer）这几天引发

比如王自如和莫博士，他们发表的意见以评测为主体，站在用户角度去讨论一个产品，而且本身是品牌重度用户，比如莫博士评测苹果产品的内容最受关注，连乔布斯都得看，因为莫博士首先是苹果用户；再比如王自如，最初因为自己是苹果死忠粉（KOC），自己买一堆苹果产品评测拍视频玩儿，后来发现这事儿可以成为赚钱，于是成了职业甚至事业。只不过后来王自如、莫博士都成了KOL ，发布很多内容时，不再具备KOC属性。

如果一个写科技行业评论的，不论粉丝多少，只要不是站在用户角度输出意见，就不能算KOC ，比如我写云计算行业的话题，我不是云计算直接用户，不能算KOC ，但如果我写网络云盘的对比体验，我就可能算一个KOC 。 KOL和KOC不是非此即彼。

KOC不是腰部、臀部或者脚底板KOL ，是KOC还是KOL ，要从输出的Opinion的性质来看。

3、能带货就是KOC吗？

瞎扯淡。

李佳琦卖口红，但他不是口红用户；微商是代理商，不一定是用户。能带货的不一定是KOC ，黎贝卡可以4分钟卖100台宝马mini ，与她是否宝马mini车主没关系。 KOL、大号、网红和导购都能带货。