看不扁的拼多多：增长保住了，亏损收窄了( 五 )_：看不扁的拼多多：增长保住了

下半年「补贴」仍将扩大

二季度，平台用于销售与市场推广的费用为 61.037 亿元，较去年同期的 29.707 亿元同比增长 105%，较一季度的 48.893 亿元增长 12.14 亿元环比增长 24.8%。补贴力度不断加大。拼多多财报显示，这部分费用的主要去向为线上和线下的广告和促销。

不过，补贴效果是明显的。据拼多多官方数据，今年 618 期间，拼多多联合品牌商推出「百亿补贴」，针对全网热度最高的 10000 款商品大幅让利。最终，拼多多在 618 期间，实物订单量突破 11 亿笔，销售额同比增长超过 300%。

值得一提的是，市场营销费用的增速已经在可控范围之内。财报数据显示，去年同期，拼多多销售与市场推广费用为 29.7 亿元，公司总收入则只有 27.09 亿元。今年拼多多的总收入为 72.9 亿元。

不过，拼多多并没有停下营销增长部分的意思。据拼多多战略副总裁九鼎表示，「我们持续战略性投资于我们的用户和商家，不断为他们创造更多价值……2019 年下半年，我们将继续扩大让利和补贴力度。」

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