从IP到IP衍生品，LKK洛可可爆款产品背后的设计秘诀( 二 )

2019-08-22

（LKK洛可可设计集团深圳总经理陈细平先生）

“真正的IP它是永久存活的，它不单单是一个简单的吉祥物、卡通形象或者形象载体，而是拥有独特生命、独立人格和永恒美丽的人格化的形象。”陈细平在大会上强调，“IP的终极目的是价值追求和文化认同。”从某种意义上的解读来说，IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。

围绕着这种情感寄托，我们研究了市面上众多的IP，发现了其中的几个重要特征，这也对我们在研发“故宫猫”IP时产生了重要的指导作用：

第一，内容力；可持续提供差异化内容的能力，这是设计之初首要考虑的核心因素。它是否具备独特的故事内容，契合当下消费人群的偏好，产生用户粘性；IP载体的形象性与承载力，是否能够把原始内容转换和扩展为各种形式的“一源多用”的案例……

第二，人格化；具有独特而鲜明的人设与性格，更能引发用户共鸣。

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