从IP到IP衍生品，LKK洛可可爆款产品背后的设计秘诀( 三 )_21日上午

第三，影响力；品牌自身的流行范围、粉丝价值、自流量大小等等都是IP溢价的重要方式。

第四，亚文化；粉丝链接后生态文化的衍生品，基于用户在参与的过程中，不断产生新的角色，表情、道具、关系、符号等等，能够衍生出一系列的文化产品，能够实现多品类的交互，将产业链延伸至多样化的商业变现途径。

在“故宫猫”IP塑造过程中，我们在设计之初考虑什么样的IP载体，能够承载故宫厚重的文化底蕴，同时能够契合当下年轻消费群体的喜好，产生用户链接互动。最终通过调研与发现，故宫里的猫是千古朝代的见证者，它经常出没于宫廷，记载于史书，而且从明朝开始，紫禁城就成立了一个专门用来管理猫的部门——御猫房，现如今故宫共有一百八十多只猫咪。它们还有个特别响亮的名字，就叫“故宫猫”。

这些猫特别的呆，特别的萌，也不怕游人。在故宫不管多偏僻的角落，都能看到它们的身影。贯穿历史到现在，这些猫咪代表着千年皇族贵权的尊严，它们身上所承载的历史文化缩影与本身“呆萌”、“可爱”形象的双重身份，形成了强烈的反差，而这种反差恰恰是当前文化IP元素所缺少的。正是这样一个IP载体的出现，一下拉近了大众与故宫的距离，看似不食人间烟火味的故宫突然变得欢乐，逗趣。