全球流媒体竞争拐点将至多元营收模式优势渐显( 六 )_：全球流媒体竞争拐点将至多元营收模式

年轻一代正成为中国市场的消费主力军，这种代际变化潜藏巨大空间。从数据来看，付费电视目前的用户结构与整体年龄结构差异不大，60+以上的人群使用占比很高，而流媒体订阅以及付费点播的模式40+以下的用户占比明显高于付费电视。年轻一代与老一辈的观看习惯不同，在线流媒体相对于有线电视以及卫星电视拥有便捷性、内容可选性、性价比等多重优势，更受年轻一代青睐。这种代际消费习惯的变迁是不可逆的趋势，长期来看具备巨大价值。

在会员破亿之后，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华提出付费会员增长三个核心方向：①向中小城市渗透；②提升会员付费周期和单个会员的付费价值；③AI算法智能推荐、杜比与HDR体验升级、互动剧新形式等技术产品的创新为会员服务提供支持。

这三大核心方向中，后两者实则是挖掘既有的用户价值，会员订阅数的增量市场可能更多来自下沉市场。杨向华还透露，爱奇艺在一二线年轻用户的渗透率非常高，在三四线城市年纪大的人群渗透率还很低，但增幅很快。而爱奇艺下一步需要努力的方向，则是在尽量拓展付费用户体量的同时，在消费者能接受的范围内提高ARPPU值。