全球流媒体竞争拐点将至多元营收模式优势渐显( 八 )_：全球流媒体竞争拐点将至多元营收模式

一手买会员，一手卖广告，这可能才是收入增长的关键一步。此前华尔街的分析师也认为，如果卖广告位，Netflix一年能多30亿美元收入。但比较尴尬的是，Netflix的广告试点还处于萌芽阶段，就遭到了美国本土观众的剧烈抗议。有研究机构Hub Entertainment Research研究发展，如果Netflix正式开始加入广告，有23%的用户表示他们肯定或可能会放弃这项服务，37%的人犹豫未定，只有41%的人表示他们依然会留在平台。

对Netflix来说，转向Roku的广告平台模式忧虑会比较多，大洋彼岸的爱奇艺可能是一个更值得学习的对象。虽然爱奇艺在最近几个季度不断强调会员收入的增长，但与Netflix几乎完全2C商业模式不同的是，爱奇艺的营收相对更加多元化。如今随着游戏、文学、VR等业务逐渐形成矩阵，爱奇艺的「苹果园生态」正帮助这家公司突破“在线视频平台”的价值框架，进入一个更多维的商业样态。这也使得爱奇艺的护城河变得更宽。