全球流媒体竞争拐点将至多元营收模式优势渐显( 七 )_：全球流媒体竞争拐点将至多元营收模式

摩根士丹利此前预测，到2030年，中国个人消费将从2016年的29.6万亿元增长到65.3万亿元，超66%的增长来自于下沉市场。在刚刚不久前京东和阿里的财报中，下沉市场中“隐形新中产”、“小镇青年”也成为巨头们争夺的焦点。爱奇艺会员规模突破1亿，收入实现38%的同比增幅，也印证了越来越多中国下沉市场的互联网用户愿意为优质内容付费。

Netflix增长或陷瓶颈，多元营收模式渐显优势

过去十年Netflix一直是华尔街宠儿，但正如爱奇艺创始人龚宇的点评「反应灵敏，但迟早要面对巨头转身」。龚宇的话如今一语成谶，竞争加剧、会员增长乏力，Netflix的增长到了拐点。

面对订阅用户增长乏力，Netflix的选择是加速国际化，尽快抢占海外的蓝海市场，但问题是海外市场的单用户价值远不及美国本土市场，流媒体订阅服务也尚未到足够成熟的阶段。这给Netflix带来了越扩张越亏损的尴尬局面，二季度海外订阅用户增长不及预期也给Netflix敲响了一记警钟。

与Netflix增长乏力不同的是，流媒体平台Roku则选择了深挖美国本土市场，这家公司迅速从硬件平台转向互联网平台，通过免费+广告的模式迅速打开市场，并成为了美国流媒体市场的一颗新星。Roku的成功很可能也是Netflix破局的关键，Netflix的收入来源相当单一，完全依靠用户的订阅费用支撑，但影视内容高昂的版权和制作成本显然不能让Netflix继续任性下去，尤其是在亏损还没有带来显著用户增长的情况下。