英博奶粉潜心奶源保证品质( 三 )_8月22日晚

抓住春节机遇，深耕吉祥文化内涵。围绕“吉是所有美好的开始”这一主题，王老吉发布春节广告片、发起抖音竖屏共创大赛等，后者共收获2914件参赛作品，参赛视频刷屏超60亿次，吸引过亿用户参与品牌互动。此举不仅向大众推广美好生活的共同愿景，传递王老吉“吉文化”精髓，也为开拓消费场景、打开春节礼品市场提供了更多的机遇。

坚持年轻化战略，实现精细化市场营销。今年夏季王老吉以“越热越爱走出去”为品牌主题，除启用新生代偶像张艺兴、周冬雨为品牌代言人外，还联合抖音发起“2019看见音乐”计划、联合微博发起首届全明星VLOG大赛、联合梨视频推出《我的热爱故事》系列视频……跨界营销不仅传递了品牌夏日理念，也最大范围唤起全民参与的热情。

打造公益品牌，提升品牌影响力。春运期间，王老吉发起“让爱吉时回家”公益活动，提供爱心动车、爱心高铁等各种方式，帮助游子返乡团圆;而在夏季，王老吉持续19年的“烈日英雄”高温关爱活动也再次启动，以“去行动，致敬烈日英雄”为口号，号召更多年轻人关爱高温工作者并参与到公益行动中。一系列动作表明，王老吉不断向年轻群体拓展，为新的增长点蓄力。