Q2财报扭亏为盈美团开始“起飞”？( 四 )_8月23日

1、流量红利见顶获客成本的增加形成巨大压力

随着互联网人口红利的见顶，摆在互联网企业面前的难题是不断推高的获客成本，流量红利的饭也不会如从前般那么好吃，这也是所有互联企业均需面对的大环境。2019年国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动，移动网民增长红利见顶，获客成本相比几年前翻了十倍不止。

获客成本即使在高频的电商行业，增速也相当快。拼多多2016年新客成本仅为10元，而到2018年新客成本蹿升到143元。京东更是夸张，获客成本3年翻10倍，2018年新客成本高达1503元，垂直电商唯品会2018年新客成本也高达1200元。昂贵而又可怕的获客成本，成为了互联网企业发展的一大痛点。

而美团却还要一面延续烧钱换流量的战略，一面还要为构建“吃喝玩乐行”闭环进行大投资，双线作战对美团来说看似很充实，实则暗藏隐忧。可以想见，仅在获客成本上的投资将不会是少数。加之，流量红利的见顶这也是大势所趋，作为仅依靠微信这一入口的美团来说，也很难再依靠流量来获得更强劲的发展。如今引以为傲的在线外卖业务，也正在面临着市场的残酷挑战。