Q2财报扭亏为盈美团开始“起飞”？( 五 )_8月23日

2、外卖业务市场份额或触及天花板该如何应对背靠阿里的饿了么？

尽管二季度，美团的餐饮外卖业务随着下沉市场服务的不断渗透扩大，依旧保持了强劲的增长势头，呈现了总交易金额增长36.5%至931亿元，营收达128亿元，毛利实现翻番增长的乐观迹象，但美团2019上半年外卖业务市场份额却在降低。

根据易观发布的《2019上半年中国本地生活服务行业洞察》显示，餐饮外卖市场仍然呈现双雄格局，然而在市场占比上，却出现了一些细微的变化。今年上半年，美团外卖市场份额由去年的54.5%下滑为52.0%，环比下跌了2.5%。而饿了么2019年上半年的市场份额却提升至43.9%，环比上涨3.7%。

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这背后似乎表明，美团的餐饮外卖业务市场份额或已触及天花板。而外卖业务作为美团营收的发动机，一旦出现持续的市场份额降低，将难以避免的会带来一系列连锁反应。

事实上，相比背靠阿里的饿了么，美团显然缺乏一个自有流量池。饿了么拥有天猫、淘宝、支付宝、UC、优酷等整个阿里超级生态的流量做支持，而美团却只有联盟性质的微信这样一个超级入口，在移动互联网流量红利减趋消失的环境下，想要维持持续的增长后劲，自然是有难度。据阿里巴巴前不久公布的2020财年Q1季度的报告显示，饿了么外卖业务运营效率改善，GMV强劲增长，本季度营收同比增长137%，平均客单价也有显著增长。