名侦探柯南、加菲猫、盲盒娃娃MOLLY……IP扎堆上海，背后有深意( 二 )_：名侦探柯南、加菲猫、盲盒娃娃MOLLY

“对新商场来说，IP展示是吸引人气的重要手段。但选择不同的IP效果不同，如何根据商场定位确定IP是一门学问。”曾参与多场IP展策划的牟天天告诉采访人员。就她观察，维璟广场作为上海郊区的一家新商场，选择名侦探柯南而不是其他IP，与商场定位有关：“柯南的粉丝以80后、90后为主，既是主力消费群体，背后又有亲子家庭，这或许是维璟广场最想吸引的用户。而且从上海之前的IP展看，柯南出现的次数并不多，这也有利于商场将市区消费者吸引到市郊，提升市郊商场的知名度。”

维璟广场方面也承认，该商场最新刚调整了定位，因为周边既有不少居民区，又有莘庄商务区，所以商场希望成为中高端“社区家庭+白领社群”的社交型商业综合体，既满足三代同堂的家庭享受天伦之乐，又满足白领社群分享生活日常的双重需求。她还觉得，“不同IP的粉丝特点不同，商场选择IP时要考虑IP背后的粉丝，目标客群需要和粉丝有一定的重叠性。”