名侦探柯南、加菲猫、盲盒娃娃MOLLY……IP扎堆上海，背后有深意( 四 )_：名侦探柯南、加菲猫、盲盒娃娃MOLLY

商场相关人士表示，他们的定位是“亲子娱乐地标”，除了入驻的商户要满足亲子消费需求外，还花了不少心思利用现有的空间丰富亲子体验的类型。比如，他们将商场的屋顶花园打造成“丰尚小农庄”，有孩子们喜欢的滑梯、秋千、树篱迷宫等露天娱乐项目；北区商场比较宽敞的通道变成“丰尚跑跑车”，小朋友可以直接在通道上开电动小汽车。至于IP展，努力实现“常见常新”，孩子们喜欢的海洋球、滑滑梯每次都不少，但都和IP的形象结合起来，并尽量推出新的体验环节。比如这一次，商场在有限的室内空间里“放飞”了一只加菲猫“热气球”，还引入了直径7米的“白日梦旋转木马”，果真很受消费者欢迎。

牟天天也分析说，亲子消费市场确实潜力巨大，但只有擅长“新瓶装旧酒”，才能让消费者一直有兴趣来参观并消费。

从IP展里的新主角还能看出“盲盒”等新型消费模式是如何用“吊胃口”来吸引消费者的。在南京东路步行街口的世茂广场前，“潮流捕手MOLLY主题展”令中外游客驻足拍照。若是问他们“MOLLY是谁”，年轻人知晓率明显高于中老年人，可这并不影响他们与穿着旗袍的上海版MOLLY、化身各种昆虫的MOLLY合影。部分游客坦言，虽然不知道这个噘嘴女娃娃是谁，但觉得很可爱，而且同一个娃娃穿着不同的衣服，每一种都很好看，很有意思。