名侦探柯南、加菲猫、盲盒娃娃MOLLY……IP扎堆上海，背后有深意( 五 )_：名侦探柯南、加菲猫、盲盒娃娃MOLLY

“穿着不同衣服、每一种都很好看”恰恰是盲盒消费的吸引人之处。MOLLY是中国IP，也是国内盲盒消费的“红人”。

所谓“盲盒”，就是将一些IP手办装在不透明的盒子里销售，每个盒子里手办的动作、表情、服装都不同，消费者只有购买后拆开盒子，才知道到底是哪一款手办。不少消费者为了收集某一系列IP，往往需要反复消费或在专门的盲盒社交群中交换。大部分盲盒的单价都不高，但因为具备“不拆开，你永远不知道里边是什么”的神秘感，导致盲盒消费持续走高。以MOLLY系列为例，在去年“双11”，MOLLY的出品方泡泡玛特天猫旗舰店销售额达到2786万元，复购率40%。

期待、满足、惊喜、失落……这是选购盲盒的消费者可能产生的各种情感，但不论哪一种，都让盲盒消费在年轻人中越来越有市场。所以，不仅商场看中了MOLLY等盲盒IP的号召力、推出各种主题展、快闪店，而且盲盒消费的设计理念也被商场所借鉴。世茂广场相关人士说，商场的各种服务要能唤起消费者期待、好奇等心理，包括IP展、跨界互动等，这些都是创新手段。只有这样，商场才能越来越“潮”，也让习惯线上消费的年轻人更多地来到线下，走进商场。