赵懿：如何帮助企业一站式拉新圈粉(21)_：赵懿：如何帮助企业一站式拉新圈粉新

这是英菲尼迪，我可能从商业的角度再给大家简单地说明一下。

英菲尼迪这样的车型，其实每年在年底的时候，很多企业都会结合很多热点的时间段，希望能够通过内容营销的方式去影响很多的用户。因为每年过年的时候，包括快消品白酒产业，都会需要在这个过程里面做很多营销的内容。但是在前期设计的时候，我们怎么能够去设计的这个内容是可以引发今天消费者对于一个今年的关注点是什么，其实我们当时通过社交的数据看到了，消费者在过年的时候，在年味和春节团圆上有什么样的关注点，通过这样的关注点，我们去设计了后期的内容，这里包括了用剪纸的方式，通过年货的方式，甚至他们喜欢的明星，这些明星也是通过数据的方式导入，说看今天的消费者到底真的对哪些明星会更加感兴趣，通过后期新浪所有的生产的核心的内容，在微博上再去做发酵，整体的方式，在后续就会明显地发现，我们用我们自己本身的传播矩阵，又做了二次的传播。通过这样的方式，让在新年期间很多的用户对英菲尼迪都产生了极大的品牌上的提升和影响。

在整个项目结束之后，会发现在合作前和合作后，整体它的社交声量提升了239倍。在所有用户对于英菲尼迪本身的品牌印象里，成功地植入了明星对于它的影响，包括情感上的影响。明星的影响基本上会达到10%，情感上会占整体的关注度里面的9%。