大圣离去，哪吒飞来，国漫春将至？( 五 )_头图来源丨电影哪吒之魔童降世官微截图

根据海外相关产业机构提供的数据，迪士尼有40%的衍生品会在电影上映前销售。这意味着有部分消费者在电影上映前就能拿到产品。迪士尼的电影衍生品会配合电影宣发的节奏。如在今年4月底，《玩具4》的第一批官方授权的衍生品上架了，而这比电影的上映提前了2个月。

衍生品销售前置意味着准备时间要更早。通常，迪士尼在进行电影脚本创作时，就会开始考虑未来的衍生品开发，并在电影上映一年前开始选定授权商进行合作。B站版权合作中心负责人张圣晏非常认可这种做法，他表示，衍生品开发前置或与动画制作同期进行，那在动画电影上映或者动画番剧开播的时候将会对衍生品达到导流的效果，“如果等到播放数据出来后再去做衍生品开发，虽然是安全的做法，但是会错过流量高峰期，对于开发公司来说压力也比较大。”

大部分国产动画电影对此显然不够重视且经验不足，即便此前在衍生品开发上已经积累过不少经验的光线传媒，对《哪吒》周边的开发速度仍然是滞后的。7月26日，在电影上映当天，《哪吒》官方微博就发布了一则“打击盗版周边”的声明。这则声明背后，是在淘宝泛滥的，未经授权的盗版”哪吒“T恤、手机壳、帽衫、抱枕、挂件。单款价格从20元到299元不等，包邮。虽然是山寨产品，但依旧有人买单。