净利下降20%市值蒸发近700亿阅文集团模式再探究( 四 )_净利下降20%、市值蒸发近700亿阅文集团

免费阅读能否成为下一个突破口？

自从2018年年中开始，主打付费阅读的网络文学巨头纷纷进军免费阅读领域，对此现象，有业内人士指出，如今正处于一个互联网流量红利逐渐消减，APP流量争夺大战接近尾声的阶段，付费阅读模式因其以流量导入为主，自然也面临非常艰难的考验。

基于这样的背景下，阅文集团在财报中首次介绍了其新推的免费阅读的商业模式。为了拓展市场，公司把免费阅读模式作为目前付费阅读模式的有益补充，瞄准对价格敏感但能接受阅读页面广告的客户。

自2019年第一季度起，公司开始在腾讯手机QQ及QQ浏览器APP上分发免费内容，并于二季度起通过其自有免费阅读APP飞读分发免费内容。

阅文集团方面认为，实行免费阅读模式，将有利于其提高内容库的整体投资回报率，产生更高的用户终身价值。通过免费订阅的模式，公司同时收取广告主的经费，有助于提高现有版权的变现。

不过，从长远发展来看，免费阅读模式依然存在着不少短板。有业内人士透露，在这种模式下，书籍作者的利益分配或将不如付费模式下那么规范，话语权主要依然掌控在平台和流量。因此，也容易带来一些简单粗暴甚至涉及低俗的内容情节，以博人眼球、获取高流量，不利于网络文学环境成长。再者，就网络文学而言，最优质地内容往往平台所需付出地成本是最高的。最终，平台的商业模式依然会越来越多地往付费内容阅读领域靠拢，免费内容与付费内容也会呈现出更明显的质量差距。