玩具OEM陷困境蓝帽子(BHAT.US)“技术流”正当时( 四 )_：玩具OEM陷困境蓝帽子(BHAT.US)“技术

业内人士指出：“中国玩具在品牌力、产品力到产品体系化的思考都是缺失严重的，中国玩具行业未来要诞生好的品牌，一定要解决这些问题。”可见，蓝帽子之所以如此“执着”于专利，与国内玩具行业的大环境分不开。

为何在此时点选择“玩具创新”

中国从来不缺玩具，但缺乏创新的品牌玩具。

虽然我国是目前全世界最大的玩具生产国和第二大销售国，但在国内玩具市场，头部位置仍由国际玩具巨头掌控。数据显示，2018年，乐高全球营收364亿丹麦克朗(约合人民币376亿元)，同比增长4%。该增长便主要来自中国市场。

应对国际大厂的市场侵占，以往的国内本土玩具商，只能靠低价倾销对抗。以乐高积木为例，相比1-2元/颗的乐高积木，国内仿乐高产品价格仅为0.16-0.3元/颗。

之所以国际玩具厂商能在国内玩具市场保持极强的竞争力以及产品的高溢价，与其不遗余力发展创新技术和开发专利不无关系。

据Euromonitor统计，在全球市场中，2009-2017年IP授权玩具的销售额增长率一直高于玩具整体的销售额增长率，是全球玩具销售额增长的核心动力。授权玩具销售额占比从2008年的22.72%上升至

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