玩具OEM陷困境蓝帽子(BHAT.US)“技术流”正当时( 五 )_：玩具OEM陷困境蓝帽子(BHAT.US)“技术

2017年的28.17%，2008-2017年复合增长4.05%，高于非授权玩具0.77%的年复合增长率。

以乐高公司为例，全球乐高公司2017年的累计专利申请高达5836件，其中发明专利1342件，外观设计专利4494件。

由此可见，国际玩具巨头对专利技术的高度重视。而国内本土的玩具企业要想达到头部公司的高度，就必须打破OEM代工的固有模式，依托专利技术，打造自主IP。

Euromonitor统计数据显示，中国IP授权玩具销售额占比从2008年9.01%攀升至

2017年的17.81%；2017年国内IP授权玩具销售额增长率达12.22%，远高于同期非授权玩具的增长率6.41%。由此可见，近年来国内玩具IP授权环境正在逐步好转。

在宏观市场方面，随着我国二胎政策放开，中国新生儿数量在2016年到达21世纪以来最高点的1786万，增量新生儿将成为未来玩具行业消费量增长的重要推动力；此外，2018年的全国居民人均消费支出19853元，人均教育文化娱乐消费支出达2226元，增长6.7%。不断增长的居民收入则将提高高附加值玩具销量天花板。