分众传媒发布2019年半年报，传统客户或将成为增长新基石( 二 )_8月21日

生活圈媒体一直是分众主打的方向，比如：电梯电视、电梯海报、影院视频等，且多年来效果显著，也让分众一直稳坐线下广告的头把交椅。今天，咱们就透过分众的半年报，一起看看广告行业未来将何去何从？

【市场低迷分众受压，其半年报喜忧参半】

进入2019年，受国内外市场波动的影响，中国广告市场整体呈现出下滑趋势，降幅达8.8% ，其中，传统媒体下滑更为明显，同比降幅达到12.8% 。同时，电视广告、广播广告、传统户外广告、互联网广告等也都呈现明显的下降趋势，仅有电梯电视广告、电梯海报广告以及影院视频广告等新兴广告形式仍保持着小幅的增长态势。

在这种持续低迷的市场环境中，需要企业能够快速找到有潜力且受宏观环境影响较小的领域进行深耕，才是正确的过冬姿势。毕竟新经济及互联网类客户是分众占比最高的客户类型， 2018年该类客户在分众的收入占比已经接近50% ，占收入的半壁江山。同时， 2019年互联网普遍不景气，裁员调整的消息不绝于耳，互联网企业的广告投放也大为缩水，分众业绩难免受到拖累。