分众传媒发布2019年半年报，传统客户或将成为增长新基石( 五 )_8月21日

【广告渠道三足鼎立，快消品更加媒体集中于电梯电视媒体】

中国的广告渠道也呈现出三足鼎立之势，分别是以央视为代表的传统广告，以BAT为代表的互联网广告和以分众为代表的线下广告。虽然在整体广告业中，这三类广告业态会有此消彼长的波动，但这些巨头在自己的领域中一直占据着十分牢固的位置，也一直保持着相对独立的微妙平衡。

根据CTR《2018年度中国广告市场数据》显示，过去3年，中国广告市场整体低迷，一度呈现负增长趋势，互联网广告增速逐年放缓至7.3%;而分众电梯媒体却一直保持20%左右的稳定增长。而这其中，食品饮料等快消品的投放趋势更加集中于电梯电视等媒体作为主战场。就比如， 2019年上半年中食品投放在电梯电视中的增幅高达271.1% 。以分众传媒为代表的新生力量的崛起，依靠创新的业务模式、产品及技术优势，为广告增长植入了新动力。

我认为，分众作为长期线下流量第一入口，尽管在多屏时代中新经济广告主投放下滑，但其对于受众的注意力价值和媒体影响力依旧没变。就比如，传统消费品、生活服务类客户均呈现双位数增长。所以，无论经济环境如何变，主要广告传媒公司自身的核心价值不受影响，剩下要做的就是跟着市场去做相应的调整。