分众传媒发布2019年半年报，传统客户或将成为增长新基石( 四 )_8月21日

分众当下正经历客户结构调整的阵痛期，但客户结构正逐步改善，日用消费品行业表现良好，呈现快消品结构性机会。除此之外，不少分析机构也看好分众传媒中长期发展空间。

在此背景下，人们不禁会问，为什么传统企业越来越青睐分众的平台？他们看中了分众的哪些优势？

美团王兴有句话是：人们总是过多地关注边界，而缺乏关注商业本质。要知道，广告之所以有效，是因为“曝光效应” ，也叫熟悉定律，即人会不自觉地偏好自己熟悉的事物。用户在潜意识中熟悉了品牌，脑海中有了日渐清晰的“视觉锤” ，自然而然影响其消费决策。

分众的本质，其实就是一个“生活空间”媒体：把广告植入到消费者的主要生活圈层当中去，锁定人必经的空间，在必经轨迹上分众成为了唯一的选择。这种被动空间的强制性收视导致传播效率很高。对品牌和广告主来说，这是线下引爆势能的最好方式。

分众的强大之处就在于，通过电梯媒体广告的饱和攻击可以把用户和一切有效信息，方便而有效地通过“场景”建立连接，让这种连接在生活路径可达的地方随时被激活，无意识地强制接收，成功抢占用户心智，让用户在不经意间就对品牌产生好感，无形中为品牌增加了潜在客户。

分众传媒发布2019年半年报，传统客户或将成为增长新基石( 四 )