Instagram购物功能“未炒先火” Facebook也给亚马逊“添堵”？( 二 )_：Instagram购物功能“未炒先火”Faceb

德意志银行分析师最近对Instagram用户进行了一项调查，以了解他们在Instagram上的购物习惯。分析人士写道：“我们发现，Instagram用户的购买频率和购买AOV(平均订单价值)实际上比我们最初预期的要高。”

Instagram Checkout是推动用户参与的一个关键因素：43%的受访者表示，他们“非常有可能”或“多少有可能”购买使用该新功能的产品。在已经使用过该功能的用户中，当被问及是否会再次使用该功能时，这一比例几乎翻了一番，达到83%。

值得注意的是，大多数Instagram用户甚至不知道Checkout——64%的受访者表示他们从未听说过这个功能。这可能部分是因为它仍处于测试阶段，目前只有23家零售商。

在过去的几个月里，Instagram 已经采取措施增加其平台上的产品发现，这应该会导致更多的购物和参与 Instagram Checkout。例如，该公司增加了选择有影响力的人添加可购买的标签到他们的帖子的能力。点击这些标签可以让用户进入产品列表，可以选择使用 Instagram Checkout 来完成购买。

随着Facebook提高了可购物帖子的可发现性，并扩大了参与Instagram Checkout的零售商的数量，用户将更加熟悉这项功能。随着早期成功，用户每次购买的花费比预期的要多，购买的频率也比预期的要高，这应该会引发购物潮。