Instagram购物功能“未炒先火” Facebook也给亚马逊“添堵”？( 三 )_：Instagram购物功能“未炒先火”Faceb

Facebook如何获益？

Facebook从Instagram Checkout的销售中直接获益。Instagram首次推出这一功能时，一位发言人说，它向卖家收取一小部分费用，以支付交易的处理成本，并留下一小部分用于“为帮助实现结账的程序和产品提供资金”。理论上，该产品可以大规模盈利。

Instagram更大的机会是改善其广告业务。如果Checkout增加了人们在看到商品后实际购买的比例，广告商将会支付更多的钱让用户访问他们的产品页面。

此外，Checkout允许Instagram查看和控制从产品发现到购买的整个销售渠道(甚至可能是用户在Instagram上发布购买信息的时间)。这种程度的细节将使广告主对他们的广告价值更有信心，并使他们愿意花更多的钱。

Facebook在Instagram上有一个巨大的增长购物的机会，而且它的Instagram Checkout产品似乎已经达到了目标。桑德伯格指出，尽管如此，“我们并不急于迅速扩大规模。我们一直专注于消费者体验，我们希望确保我们真的做到了这一点。”然而，当Facebook真正加大对该产品的开放程度时，Instagram上的购物量应该会大大超过多数投资者几个月前的预期。