95后信“鞋”不信邪 | 国君传媒( 六 )

2019-08-29

球鞋只是年轻人“脚上的生意”，事实上，以“符号表达”作为最大卖点的潮流品牌在对年轻购买力的吸引超乎想象。

潮牌服饰设计感强、“被赋予的”文化内涵丰富，热度不断上升，越来越受到年轻消费者欢迎，市场发展迅速。

*《Instagram 2017年消费者市场分析报告》

近31%的消费者把潮牌作为分享照片的主要或相关元素；

* 路透社数据

2017年全球潮流市场规模达到2000亿美元；

* 尼尔森数据

2018年潮流品牌市场增速达62%，非潮牌增速为17%，潮牌市场增速是非潮牌的3.7倍，是最值得关注的细分市场之一。

▼潮牌市场热度

与交易规模持续上升

年轻群体逐渐成为新中产阶级的代表，他们总是会以其独有的消费激情和为人瞩目的前卫角色，在社会发展与时尚更替中执着地寻求自我表现与社会认同的空间，他们是不折不扣的竞赛者和表演者。

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