95后信“鞋”不信邪 | 国君传媒( 七 )

2019-08-29

除了为了突出个性特征，潮流消费的另一个驱动则是想显出一种身份的区隔，不仅区隔与其他阶级，同时也是内部不同群体的区隔。

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谁在买单？

我们常说的“90后”与“00后”，在美国被统称为“Z世代”，他们也是潮牌的主要消费人群。就国内市场而言，95后购买力逐渐增强，带动潮牌消费人群激增。

2018年淘系奢侈品市场中，95后购买人数较2016年增加了445%。同时，90后和95后在奢侈品市场的金额贡献度也在迅速提升。2018年购买金额占比近四成，金额占比相较2016年提升16%。

▼ 95后奢侈品购买增速最快（18年VS 16年）

数据来源：CBNData，国泰君安证券研究

年轻消费者热衷追“新”，持续关注新配色款售卖，冲动消费属性较强。以其最热门的“Yeezy350 V2”鞋款为例，消费者对其持续的追捧，带动着该款商品的热销，每次发布新的配色，都会很快激起一波消费者购买热潮。

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