四川长虹上半年增收不增利转型高端市场可否突围？( 二 )_文：沈思涵石丹8月22日

根据奥维云网（AVC）提供的数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

资深产业经济观察家梁振鹏对此表示，“目前国内彩电市场已经连续三年出现下跌现象，零售量额均下滑，市场表现疲软，而且消费者的购买积极性不强。与此同时，长虹也受到了市场环境尤其是价格战的冲击。”

另据中怡康数据显示，2019上半年国内彩电产品均价同比大幅下跌27.35%，产品均价为2897.43元/台。尽管彩电均价越来越便宜，但国内的市场规模却并没有实现增长。

有业内人士指出，随着面板产能的严重过剩，供求关系的失衡也导致了许多彩电厂商不得不采取薄利多销的市场策略，而价格战的打法也让厂商本身出现亏损甚至倒闭情况。

有数据统计，2019年上半年中国彩电市场退出的品牌个数多达9个，而去年全年就已经退出了14个彩电品牌。随着品牌集中度越来越高，2019年上半年TOP5品牌的市场份额高达64.2%。

根据奥维云网公布的数据显示，长虹在今年4月份的彩电出货量为39万台，同比下降21.3%，在国内彩电品牌中排名第四。

四川长虹上半年增收不增利转型高端市场可否突围？( 二 )