海尔智家上半年收入增长9.38% 主要靠海外业务拉动( 三 )_：海尔智家上半年收入增长9.38%主要靠

产品、渠道、模式的结构调整

海尔智家上半年业绩逆势增长，除了海外收购的外延式扩张外，内生式的发展也很重要。海尔智家对原有的国内外家电业务，都进行了产品结构、渠道结构的调整，以提升经营质量。

产品结构调整方面，从单品向整套家电转型。今年上半年，海尔的智慧家庭渠道全网套餐零售均价10271元，增幅9%；智慧家庭成套销售占比28.29%，提升2.71个百分点，其中高端智慧成套产品销量二季度环比增长24%；智慧家庭用户量增长9.6%。

同时，加快向细分市场渗透。今年上半年，海尔旗下高端子品牌卡萨帝，在中国万元以上冰箱、洗衣机市场的份额达到50.4%。卡萨帝今年上半年冰箱收入增长25%，卡萨帝增强了高端厨电产品的布局。而瞄向年轻人的统帅洗衣机上半年收入增长23%。

渠道结构调整方面，营销、物流、售后、信息“四网融合”，以实现统仓统配、整套销售。上半年，海尔在家装家居渠道的零售增长50%；在地产、酒店、公寓、教育等行业的战略合作客户超过80家，针对行业特点提供智慧产品方案。

海尔智家上半年收入增长9.38% 主要靠海外业务拉动( 三 )